文章最後更新於 2023 年 12 月 30 日
由班艾佛列克執導、攜手好友搭檔麥特戴蒙合作的「AIR」,這部電影的主角是代言人Michael Jordan、是品牌NIKE、是產品籃球鞋Air Jordan,很像商業類品牌行銷暢銷書的架構,尤其是每段置入品牌守則標語,還有說服客戶的種種策略:搞定黑人家庭的媽媽就是搞定一切,也就是喬丹母親。
麥可喬丹穿上Air Jordan之前
Embed from Getty Images整體有那麼一點像「魔球」,但沒有提到和球員、賽事太直接的內容,像中年女子這樣參與了80年代、90年代的輝煌,對於懷舊的氛圍會特別有感,好在觀影之前補充了公牛隊「最後之舞」的10集紀錄片,所以就算對NBA賽事不熟悉,幾個人名和關於MJ的事件還是可以接軌的,包含公牛隊當年的出場樂。
順帶一提,電影中有大量的80年代金曲,其中透過劇情有意特別著墨的是 Bruce Springsteen 的 Born in the U.S.A.,原以為是正向激昂之歌,仔細研究歌詞才知道是對時代的批判與反思,有那麼一點想起鹿港小鎮,那些已被時代洪流沖淡的背景故事。
至於安排上是否帶有諷刺資本主義我不知道,就像片中談起NIKE的名字選擇只是為了4個字母組成比較好念、運動員喜歡勝利女神、logo的勾勾沒什麼特別用意設計費也不貴,那句撼動人心的「just do it」不過是死刑犯不耐煩的請求…表象與真實的反差總是那麼耐人尋味,或者這就是行銷濾鏡?
話說回來,Bruce Springsteen素有「工人皇帝」之稱,目前已高齡73歲,如果電影賣座可以讓更多新世代認識他就好了。
另一方面,若不是有「最後之舞」的基礎,對於「AIR」是否還能如此這般血脈噴張,自己都有點懷疑,更疑慮年輕世代會理解嗎?單純以「AIR」字面來說,說不定有一批年輕人會以為是APPLE出的MacBook Air電腦吧?我曾隨機訪問辦公室使用Mac電腦的年輕人,對於賈伯斯的印象很普通,也不熱愛,單純喜歡產品而已,那因人的理念而產生對品牌認同的連結度,貌似已隨時代的風瓦解,默默有點感傷…60歲的Michael Jordan對他們而言又是誰呢?可能是NBA偶像的偶像的偶像、上古神獸、一種難以體會的籃球傳說了?
「AIR」的主戲都在麥特戴蒙飾演的桑尼身上,主要說服喬丹媽媽 ( 薇拉·戴維絲 飾演、新聞宣傳一再強調是喬丹本人欽點) ,許多轉折相信職場上有行銷經驗者都會心有戚戚焉,預算與現實、說服主管上司、說服客戶、得觸類旁通想盡辦法,更多時候還要先說服自己…因為成敗論英雄,失敗只能摸摸鼻子走人。電影中有段桑尼在簡報會議現場見無法打動喬丹,即興改變停止播放影片、以口頭演說真誠表露爭取合作的動機,透過電影剪輯暗渡了喬丹生涯重大事蹟,堪稱本片最動人的一段。
桑尼的不輕言放棄與精采演說不由得讓我想到 喬丹在名人堂演講的最終結語 :
「never say never, because limits like fears are often just an illusion」
打破常規總是需要一些勇氣,凡事別說不可能。
「AIR」中一個小趣味是沒有直接讓麥可喬丹真正出現,而是透過側影和拉背製造出猶如賭神高進的神祕感(啊又是個時代梗),可能無論年輕的、年長的、年邁的喬丹背影真的也看過太多次了,電影中的替身還真的不太像啊!唯一出聲的劇情橋段,也只說了一句「Hello」,音調倒覺得有一點味道,不知道是不是本人配的。( 想看麥可喬丹的電影演出,可以看1996年的怪物奇兵 )
根據「最後之舞」第五集當中麥可喬丹本人的說法,他確實更喜歡愛迪達,態度上完全拒絕NIKE,也是因為媽媽強烈建議勉強出席NIKE會議,才有後續Air Jordan誕生,可以理解電影中熱血投入工作,終獲簽約行銷大成功賺進大把鈔票的成就感。
關於簽約的部分據說其實NIKE也開出嚴苛條件否則不續約,但沒料的是喬丹以神人之姿一個賽季就達標了。
籃球鞋不只是籃球鞋,產品也好、行銷也好、代言人也好,全都在創造歷史。
麥可喬丹穿上Air Jordan之後
Embed from Getty Images不得不說,當喬丹決定穿上Air Jordan之後,用實力證明自己絕對值得、甚至創造前所未有的價值,全世界因為Michael Jordan更認識NBA、他是近乎完美的榜樣,每個人都想「Be like Mike」(不過這個經典廣告電影使用的版本是來自飲料Gatorade,台灣很久以前有賣),AI戰神在名人堂的演講也提到,自己深受MJ影響,就像廣告說的,他打籃球就是想「Be like Mike」。
除了找知名導演拍攝一連串AJ鞋的經典廣告,「最後之舞」紀錄片也忠實呈現MJ除了是個超級盡責的代言人,代步的跑車車牌就寫著「AIR」,有場球賽穿到腳底滲血也不換,硬撐到比賽結束,另外更是把好勝心帶到NIKE品牌與其競爭對手,1992年參加奧運的運動外套繡著贊助商Reebok的logo,怎樣都不願意穿上的喬丹,最終以披上美國國旗遮蓋作為解套。
買雙屬於自己的Air Jordan籃球鞋
「AIR」傳奇誕生好看嗎?
好看。
但比較需要有點年紀跟社會歷練,最好還看過「最後之舞」,不然可能門檻有點高,熱血不起來,畢竟電影裡提到的超級新秀、主宰90年代NBA聯盟的球員,現在全都是60歲左右的老先生啊~(拭淚)
以電影的規模來說比較是小品集,可是懷舊美術做得好到位好喜歡,個人覺得光是看麥特戴蒙飾演中年福態的歐吉桑就很值得(?),整個神態都好像神隱少女當中千尋的爸爸,超自然的啤酒肚和鬆垮身形,完全跟「神鬼認證:傑森包恩」是兩回事,演技也是沒話說極具說服力。
其他演員也都是實力派,整體搭配起來行雲流水,片長雖然將近2小時同時又知道結局,卻不覺得漫長,唯一有的後遺症大概是又想再看喬丹各時期的比賽,看他穿著乘載無數人青春的籃球鞋,馳騁飛翔,感嘆回憶如此美好,不由得我一再翻閱。
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